Walmart se développe

Par Umar Shakir, un journaliste passionné par le style de vie des véhicules électriques et les objets qui se branchent via USB-C. Il a passé plus de 15 ans dans le support informatique avant de rejoindre The Verge.

Walmart s'efforce de vendre davantage de publicités en magasin à des tiers qui apparaissent sur les écrans de caisse automatique et sous forme de spots radio de 30 secondes sur l'audio du magasin, comme le rapporte CNBC.

Les entreprises intéressées auront la possibilité de choisir des régions ou de cibler des magasins spécifiques.

Walmart teste en version bêta des kiosques de démonstration de produits alimentaires dans certains magasins de la région de Dallas-Fort Worth et prévoit d'étendre les stations d'échantillonnage de type Costco à 1 000 magasins dans tout le pays d'ici la fin janvier. Les annonceurs peuvent regrouper les stations avec d'autres options publicitaires, et des codes QR permettront aux clients de scanner et d'acheter les produits qu'ils essaient.

La publicité ne représente actuellement qu'une petite partie des activités de Walmart : 2,7 milliards de dollars au cours du dernier exercice financier sur un chiffre d'affaires total de 611,3 milliards de dollars. Le PDG de Walmart, Doug McMillon, a souligné en avril que les projets de l'entreprise visant à diversifier ses sources de revenus incluaient la publicité.

CNBC rapporte que d'autres détaillants comme Target et Walgreens ont également testé des affichages publicitaires dans les magasins. "Cela vous aide à établir des liens entre deux produits différents et à décider que vous avez peut-être besoin de cette deuxième chose", a déclaré Ryan Mayward, vice-président principal des ventes de médias au détail chez Walmart Connect, la division publicitaire de l'entreprise. Mayward pense que les clients de Walmart peuvent récupérer un produit recommandé sur un écran. Un exemple qu’il a partagé est qu’ils pourraient se procurer un pot spécifique de salsa annoncé dans l’allée des chips.

C'est un type de connexion similaire que beaucoup établissent lorsque des publicités ciblées apparaissent sur les écrans dans leurs propres poches.

Correction du 2 août 2023 à 20 h 25 HE : Une version précédente de cet article décrivait la publicité comme une nouvelle initiative. En fait, Walmart vend des spots publicitaires à des tiers dans des endroits où il est déjà utilisé pour la publicité en magasin et teste en version bêta de nouvelles approches pour les démos en magasin et les publicités audio.

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